“フリー”の落とし穴——写真AC・いらすとや・Unsplash・Canva、それぞれ「商用OK」の範囲はどこまで？

「写真ACなら無料で何でも使える」「いらすとやは著作権関係ない」——そう思って業務に使い続ける担当者は少なくありません。しかし、いらすとやを30点使って規約違反を指摘される、Unsplashの人物写真を広告に使い肖像権の申し立てを受ける、Canva無料プランのバナーに有料素材が混入していた、といったトラブルが実際に起きています。

原因は「フリー」の誤解です。「フリー」には「無料（Free of charge）」と「自由に使える（Free to use）」の2つの意味があり、両者は必ずしもセットではありません。この記事では、日本で最もよく使われる4サービス（写真AC・いらすとや・Unsplash・Canva）の利用条件を整理し、組織で安全に運用する仕組みまで解説します。

フリー素材って「無料で使い放題」じゃないの？使用条件があるなんて知らなかった……。「無料で入手した」と「自由に使える」は、別のことなんだね。

１．「フリー」を正確に理解する

混乱の根源は、「無料」と「自由」の混同です。「無料だが商用利用は有料プランのみ」「無料だが改変はNG」というサービスは多数あります。さらに「著作権フリー」も誤解されがちで、これは「権利者が使用を自由に認めている」という意味であり、著作権そのものが消滅しているわけではありません。ダウンロードが無料であることと、商用利用が許可されていることは別問題です。

２．写真AC——商用OK、でも見落とされる制限がある

国内最大級のフリー素材サービスで、豊富な日本語コンテンツが強みです。無料会員は1日5点のダウンロード制限とCAPTCHA認証があり、大量利用する組織には有料（定額制）が現実的です。

商用利用は可能ですが、明確なNG用途があります。素材そのままの販売・配布、NFT出品、誹謗中傷目的、アダルトコンテンツ、そしてAI学習データとしての使用（明示的に禁止）です。AI学習禁止は特に見落とされがちです。

人物写真は「肖像権」に注意

人物写真にはモデルの撮影同意がありますが、その範囲は無制限ではありません。モデルリリースは「写真の著作権上の商業利用」を許諾するもので、「特定人物が特定の商品を推薦しているように見える表現」は、写真の著作権とは別に、不正競争防止法や景品表示法の問題が生じます。人物写真を広告に使うときは「写真の利用条件」と「表現内容の適切さ」を分けて確認します。

３．いらすとや——落とし穴は「20点ルール」

かわいいタッチで広く使われる「いらすとや」。商用利用は無料・クレジット不要・改変可ですが、最も見落とされる制限が「1つの制作物につき20点まで」です。パンフレット1冊・プレゼン資料1本・Webページ1ページなどの単位に対し、最大20点。21点以上を使うには有料ライセンスが必要です。

えっ、社内パンフに30点くらい使ってた……。厳密には規約違反なんだ。商用ライセンスを取るか、20点以内に絞り込む対応が要るんだね。

「1つの制作物」の解釈が曖昧な場合（シリーズもの・定期刊行物など）は、いらすとやに直接問い合わせて確認するのが確実です。なお、素材のみを集めた素材集・スタンプの販売、NFT出品、AI学習データとしての使用はNGです。

４．Unsplash——著作権フリーでも「被写体の権利」は別問題

「商用OK・クレジット不要」のシンプルなライセンスで世界的に人気ですが、このライセンスがカバーするのは「写真家（著作者）の著作権」のみです。写真に写り込む人物・建物・ロゴの権利は別途確認が必要です。

Unsplashの写真の多くはモデルリリースなしで提供されています。人物の顔が明確に写る写真を、広告・製品・会社サイトのメインビジュアルに使うとリスクが高くなります。各写真ページの「モデルリリースあり」バッジを確認するか、有料ストック（Adobe Stock等）の「モデルリリース済み」フィルターを使うのがより安全です。なお、AIで加工しても肖像権の問題は解消されません。

５．Canva——プランで利用範囲が大きく変わる

Canva提供素材は、プランで利用範囲が大きく異なります。無料プランは「無料」マークの素材のみ商用可、「プレミアム」マークの素材は使用不可です。Canva Pro／for Teamsは全素材を商用利用できます。

無料で作ってから公開前にProにする流れはOK。でも「無料プランのままプレミアム素材入りをダウンロードして使う」のは規約違反——ここを取り違えやすいんだね。

共通のNG用途は、素材そのものの単体販売、テンプレートとしての他サービスでの販売、NFT販売、Canvaデザインの商標登録です。Canva AI（Magic Media等）の生成素材もProで商用可ですが、既存著作物に類似した生成物の使用は別問題として侵害リスクが残ります。

６．4サービス比較と組織での管理

個人の知識頼みでは組織全体のリスクを管理できません。次の仕組みを整えます。

素材の種類・量が増えると、スプレッドシート管理には限界が生じます。

７．まとめ

各サービスの規約は変更されます。「以前確認したからOK」ではなく、定期確認を習慣に。素材利用のトラブルは「知識の有無」で大半を防げます。

本記事は2026年5月時点の情報に基づきます。各サービスの利用規約は変更される場合があります。最新情報は各公式サイトをご確認ください。

よくある質問（FAQ）